Reguła wzajemności – jasne i ciemne strony wywierania wpływu
Wzajemność to naturalne uczucie, które towarzyszy nam od najmłodszych lat, nabywamy ją już w procesie socjalizacji. Staramy się odwdzięczyć mamie dobrym zachowaniem za otrzymanie nowej zabawki, albo zapraszamy na urodziny kolegę, u którego wcześniej sami byliśmy gościem.